Réimprimé de -LADYMAX
Titre original : Depth | Prada ne compte plus sur "Cai Xukun"
L'année dernière, les revenus de Prada en Chine continentale ont augmenté de 56 % par rapport à 2019, mais une croissance élevée signifie également une base élevée
Auteur | Zhou Huining
Prada, qui a transformé les pertes en bénéfices l'an dernier, rencontre de nouveaux "vents contraires".
Selon Fashion Business News, le PDG du groupe Prada, Patrizio Bertelli, a déclaré dans une interview il y a quelques jours qu'en raison de l'impact de l'épidémie, plus de 50% des magasins Prada en Chine ont été temporairement fermés au cours des 15 derniers jours, et l'entreprise de ses marques en Russie a également cessé.
Bien que Patrizio Bertelli ait souligné que les performances meilleures que prévu de la marque sur le marché américain ont compensé le ralentissement de l'activité en Chine, alors que l'activité russe elle-même ne représentait que 2% et que la performance du groupe Prada au cours des quatre premiers mois de cette année était encore solide, mais la Chine, le marché qui a le plus contribué à la croissance l'année dernière. Le fait d'appuyer sur le bouton pause a encore suscité des inquiétudes chez les investisseurs et les analystes.
Patrizio Bertelli a déclaré sans ambages lors du Fashion Global Summit qui s'est tenu à Milan que la Chine deviendrait le cœur de la transformation de la demande des consommateurs mondiaux de luxe pour les produits haut de gamme. Or ce "noyau" est temporairement immobile.
| Le marché chinois a besoin d'une stratégie de réponse plus flexible
Les données montrent qu'au cours des 12 mois clos le 31 décembre de l'année dernière, les ventes du groupe Prada ont augmenté de 41 % en glissement annuel pour atteindre 3,366 milliards d'euros, soit une augmentation de 8 % par rapport à 2019, dont les revenus en Chine continentale ont augmenté de 56 % par rapport à 2019 .%. Une croissance élevée signifie également une base élevée, il n'est pas facile pour Prada de poursuivre une croissance à deux chiffres en Chine cette année.
Heureusement, l'industrie anticipe depuis longtemps le ralentissement de la consommation de luxe en Chine.
Le cabinet de conseil Bain a souligné dans un rapport sur le marché chinois des produits de luxe publié à la fin de l'année dernière que le taux de croissance du marché chinois des produits de luxe ralentira de 48% en 2020 à 36% en 2021, et que ce taux de croissance ralentira encore. en baisse au premier semestre 2022. . En novembre de l'année dernière, Goldman Sachs a directement abaissé ses prévisions de croissance des ventes de luxe pour 2022 de 13,5 % à 9 %.
Le nouveau...
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